F1 | Presentato il progetto Brembo Collections nel fine settimana del Gran Premio d’Italia a Monza

La società Brembo, attiva nella produzione di impianti frenanti ad alte prestazioni per veicoli stradali e da competizione, ha presentato il progetto aziendale Brembo Collections nel fine settimana del Gran Premio d’Italia di Formula 1 all’Autodromo Nazionale di Monza. L’iniziativa rappresenta il canale ufficiale attraverso il quale il gruppo intende distribuire prodotti di abbigliamento e oggetti di design derivati dagli elementi stilistici della propria produzione meccanica.

La fase operativa del progetto si apre con l’attivazione della piattaforma digitale e-commerce brembocollections.com, destinata a gestire le vendite dirette al consumatore. L’operazione segna l’ingresso strutturato della multinazionale italiana nel comparto del merchandising e del lifestyle aziendale, affiancando la storica divisione industriale focalizzata sulla componentistica automobilistica e motociclistica.

La prima linea “Colors of Speed” e le specifiche commerciali

Il debutto della piattaforma coincide con la commercializzazione di “Brembo Colors of Speed”, la prima capsule collection realizzata per il nuovo canale di vendita. Si tratta di una linea di T-shirt interamente ideata, progettata e stampata sul territorio italiano. La vendita viene avviata attraverso una finestra di pre-ordine attiva dal 4 al 18 settembre sul sito aziendale brembocollections.com.

Dal punto di vista del design, la collezione comprende undici varianti di colore. L’elemento centrale della grafica è rappresentato dalla sagoma della pinza freno, componente meccanico che costituisce il brevetto e l’identità visiva principale del marchio lombardo. Il componente tecnico viene stilizzato e isolato come segno grafico principale sul tessuto, replicando lo schema cromatico utilizzato dall’azienda per le forniture di primo impianto sui veicoli di serie e da corsa.

Strategia digitale e sviluppo della piattaforma e-commerce

L’architettura del sito brembocollections.com è stata configurata per fungere da unico punto di distribuzione per i prodotti non industriali della marca. Il lancio della prima linea di t-shirt costituisce il passaggio iniziale di una strategia di ampliamento del catalogo che si svilupperà nel corso dei prossimi mesi.

I piani aziendali prevedono che entro la fine del 2026 la piattaforma digitale ospiti ulteriori collezioni tematiche e oggetti sviluppati in collaborazione con designer. L’obiettivo commerciale risponde alla volontà di diversificare i flussi di ricavo attraverso la vendita di beni di consumo, sfruttando la riconoscibilità del marchio accumulata nel settore dell’automotive e delle competizioni motoristiche.

Posizionamento di mercato e dichiarazioni della direzione aziendale

L’operazione si inserisce nella tendenza, diffusa tra i principali costruttori e fornitori del settore automobilistico, di trasferire il valore immateriale del marchio su beni materiali appartenenti al settore della moda e dell’oggettistica.

In merito alle finalità strategiche del nuovo canale di vendita, Mauro Piccoli, Direttore Marketing di Brembo, ha rilasciato la seguente dichiarazione ufficiale: “Con Brembo Collections vogliamo creare un nuovo spazio di relazione con la nostra community, estendendo l’esperienza del brand oltre il prodotto e trasformando alcuni dei nostri elementi più iconici in oggetti che ne raccontino l’identità e i valori”.

Il dirigente ha inoltre chiarito le tappe future del progetto di estensione commerciale: “Colors of Speed rappresenta il primo capitolo di un percorso che nasce per valorizzare il patrimonio estetico e culturale di Brembo, creando nuove occasioni di espressione e appartenenza per tutti coloro che condividono la nostra passione”.

La storia industriale e l’evoluzione grafica della pinza freno

L’operazione di diversificazione commerciale poggia su una storia aziendale superiore a sessant’anni nel campo dell’ingegneria meccanica applicata alla decelerazione dei veicoli. Fondata nel 1961, l’azienda di Stezzano ha progressivamente modificato la percezione della pinza freno: da componente puramente funzionale e nascosto all’interno della ruota a elemento di caratterizzazione estetica della vettura, grazie all’introduzione della verniciatura colorata avviata negli anni Ottanta per le forniture destinate alle vetture ad alte prestazioni.

La scelta di presentare la collezione durante il fine settimana di gara a Monza richiama il costante impegno del gruppo nel Campionato Mondiale di Formula 1 e nelle principali categorie del motorsport internazionale, impiegate come laboratorio di sviluppo per le soluzioni termiche e idrauliche. Con il lancio della piattaforma online, la rappresentazione grafica della componentistica tecnica viene trasferita su supporto tessile, aprendo un canale di vendita parallelo a quello delle forniture industriali B2B e del ricambio automobilistico.