PepsiCo entra in Formula 1: partnership ufficiale fino al 2030 con Sting, Gatorade e Doritos

Formula 1 PepsiCo – La Formula 1 prosegue il proprio cammino di espansione commerciale globale annunciando una nuova partnership strategica con PepsiCo, multinazionale statunitense tra i leader mondiali nel settore beverage e snack. L’accordo, valido fino al 2030, coinvolge tre dei marchi più noti del gruppo: Sting Energy, Gatorade e Doritos, che faranno il loro debutto ufficiale nei prossimi Gran Premi, rafforzando la presenza del brand all’interno del paddock e nelle aree dedicate ai tifosi.

L’intesa fra Formula 1 e PepsiCo

Dopo l’intesa firmata a fine 2023 con LVMH Global – che ha portato nel Circus brand come Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer – la F1 aggiunge un altro tassello al proprio percorso di consolidamento nel panorama dell’intrattenimento mondiale. Con l’ingresso di PepsiCo, il campionato accoglie nuovi contenuti e attivazioni pensate per arricchire l’esperienza degli spettatori dentro e fuori dai circuiti. Sting Energy sarà la bevanda energetica ufficiale della Formula 1 e sarà protagonista anche nelle attivazioni della Fan Zone, contribuendo a rendere ancora più dinamica la presenza del pubblico nei weekend di gara. A partire dal Gran Premio del Belgio, sarà Gatorade a legarsi alle gare Sprint, assumendo il ruolo di partner ufficiale delle competizioni brevi introdotte nel formato del Mondiale. Infine, Doritos sarà lo snack ufficiale del campionato, espandendo la propria visibilità anche attraverso le attività collegate alla F1 Academy, il programma nato per promuovere i giovani talenti femminili nel motorsport.

La collaborazione è stata celebrata con entusiasmo da entrambe le parti. “Oggi celebriamo la partnership tra due brand iconici e storici a livello globale – ha dichiarato Stefano Domenicali, presidente e CEO di Formula 1 – un’unione frizzante che combina tradizione e innovazione, generando entusiasmo, intrattenimento ed esperienze indimenticabili per i nostri fan e clienti in tutto il mondo. PepsiCo sfrutterà il potenziale unico della Formula 1 come piattaforma globale per connettersi con nuovi pubblici, e noi beneficeremo della loro energia, dei loro prodotti straordinari e della loro comunità fedele”.

Le dichiarazioni dei protagonisti

Alle parole di Domenicali si è aggiunto il commento di Eugene Willemsen, CEO International Beverages di PepsiCo, che ha evidenziato la portata internazionale dell’accordo: “Questa partnership storica con la Formula 1 rappresenta una fusione perfetta tra due colossi globali che condividono la passione per la creazione di esperienze straordinarie per i fan. L’incomparabile piattaforma globale della Formula 1 e la sua straordinaria traiettoria di crescita si allineano perfettamente con le nostre ambizioni di far crescere i nostri brand – in particolare Sting Energy – su scala mondiale”.

L’accordo conferma il crescente appeal del campionato verso grandi multinazionali, pronte a investire sulla visibilità garantita da una disciplina in costante crescita, capace di coinvolgere centinaia di milioni di appassionati a ogni gara. Una strategia che si inserisce nel più ampio percorso di evoluzione commerciale e mediatica che la Formula 1 sta portando avanti con decisione da diverse stagioni.